Nova: El festival Vive Nigrán generó un impacto económico de 600.000 euros en la comarca de Vigo

Vigo, 1 de agosto de 2019.- El festival Vive Nigrán generó un impacto económico de 600.000 euros en la comarca viguesa, según los datos del estudio de evaluación de la repercusión del encuentro que fueron presentados hoy en la Delegación Territorial de la Xunta en Vigo. Este informe se elaboró como parte de las iniciativas desarolladas por la Administración autonómica bajo la marca FEST Galicia, que promueve el territorio gallego como destino musical con criterios de calidad, sostenibilidad y responsabilidad social.

La Consellería de Cultura y Turismo impulsa la realización de estos informes sobre el impacto económico, social y mediático de los eventos patrocinados por FEST Galicia, de los que se encarga un equipo de trabajo de la Universidad de Santiago (USC) con el apoyo de la Axencia Galega das Industrias Culturais (Agadic). Los resultados de Vive Nigrán, obtenidos a partir de 1080 encuestas directas a asistentes y de las cifras facilitadas por el propio festival, fueron presentados hoy por la delegada de la Xunta en Vigo, Corina Porro; el director de la Agadic, Jacobo Sutil; el cofundador y uno de los directores de Vive Nigrán, Juan Rivas, y los codirectores de este trabajo: Francisco J. Sanjiao, profesor del Departamento de Economía Aplicada de la USC, y Fran Núñez, autor de la metodología original empleada.

Un 13% de visitas de fuera de Galicia

Corina Porro valoró muy positivamente el retorno económico de esta cita musical en la comarca y adelantó que en el recinto instalado en Playa América los días 19 y 20 de julio se registraron unas 4300 visitas, de las que un 13% procedían de fuera de Galicia. La delegada de la Xunta explicó también que el gasto medio por persona y día se estima –sin incluir transporte– en 65,59 euros, del que un 77% repercute directamente en el área de Vigo.

Por su parte, Jacobo Sutil hizo hincapié en los márgenes de retorno del impacto económico, que se sitúan entre 3,1 y 4 euros por cada euro invertido por el festival, subrayando igualmente que estas cifras se incrementan al analizar la optimización de la inversión pública por parte de la organización del evento. En este último caso, el retorno se sitúa entre 15,5 y 19,5 euros por cada euro de los 15.700 adjudicados a Vive Nigrán a través de la última convocatoria de subvenciones de la Agadic a festivales de música.

También resulta interesante analizar el perfil de asistente más común (mujer, gallega, de entre 25 y 44 años, con estudios universitarios y trabajadora por cuenta ajena), que entronca con el trabajo que FEST Galicia viene desarrollando a favor de la igualdad, de una programación con perspectiva de género y de la incorporación de mujeres en los puestos de responsabilidad y técnicos.

Integración en el entorno, trato del personal y seguridad

La valoración del público, que le otorga a esta tercera edición una nota de 7,6 sobre 10, es otro de los datos salientables del informe. Entre las puntuaciones más destacadas, se sitúan cerca del 9 las relativas a su localización e integración en el entorno, al trato del personal y a la sensación de seguridad. Estas elevadas notas se extienden también a los intangibles y al impacto social: permite conocer nuevos grupos de música (8,88) y ver en directo propuestas musicales de calidad (8,71), genera un ambiente positivo (8,59), mejora el conocimiento de la localidad (8,55) y su imagen (8,30), genera impacto económico (8,29), atrae turismo (8,19) y favorece el orgullo local (8,02).

En la presentación de hoy también se explicó el sistema de medición empleado: Avaliación 360º, una metodología pionera y original, que Fran Núñez desarrolló en su tesis doctoral y que se explica en un manual editado por la Agadic.

Segunda temporada

En el Vive Nigrán, el grupo de trabajo de la USC formó parte del equipo de FEST Galicia desplazado al festival, donde la marca contó con un stand propio desde el que se difundieron diferentes campañas de concienciación en colaboración con la Consellería de Medio Ambiente, Territorio y Vivienda, la Consellería de Política Social, la Secretaría General de la Igualdad y la Consellería de Cultura y Turismo, que coordina todas las acciones. Su implicación directa da cuenta del carácter transversal de esta iniciativa, que echó a andar en verano de 2018 y a través de la que este año se patrocinan 12 festivales de toda Galicia.

En la cita de Playa América, FEST Galicia le dio también soporte al escenario que acogió las sesiones de los DJ y a las pulseras cashless que se emplearon para acceder al recinto y como medio de pago.

Con Vive Nigrán, se abre el segundo turno de estudios de impacto al amparo de FEST Galicia, que el año pasado ya recogió datos del Sinsal –también en la comarca viguesa–, PortAmérica, Revenidas, SonRías Baixas y Resurrection. Este verano se suman también el Atlantic Fest, 17º Ribeira Sacra, Festival de la Luz, WOS Festival y Caudal Fest.